音频有着自身孵化IP的优势热博平台

2021-01-14 17:39:00
dcadmin
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新华网上海12月14日电(沉梅)以文学内容作为“起点”,进行动漫改编、影视改编、游戏改编等IP多元打造模式似乎已成惯例。  最近,一部以音频形式现身的小说横空出世,广受追捧。着名编剧三弦所着新武侠小说《天之下》于10月28日起,在没有什么IP属性和粉丝基础的情况下,以广播剧的形式登录知名音频平台喜马拉雅,这是《天之下》的首次亮相。  从上线伊始到现在,《天之下》就一直占据着喜马拉雅广播剧新品榜首位和热播榜前三的位置。截至12月14日下午,《天之下》更新至70集,占据广播剧新品榜第一名,获得了超过268万的播放量和4.1万人的订阅量,正文完播率在70%以上。  在音频火爆同时,《天之下》这一IP的影视版权、动画电影等都已开花落地。喜马拉雅版权中心总经理兼创新业务负责人,《天之下》项目总制片人坎博在接受采访时表示,此番将《天之下》作为喜马拉雅首部原创广播剧作品推出,是一次尝试。此后,喜马拉雅将力图将音频市场培育成一个原创IP孵化的新阵地。 近年来,武侠类IP在影视制作、漫画改编中缺乏热度,鲜有爆款之作。《天之下》的尝试需要“逆风飞翔”的勇气。  坎博回忆,自今年年初正式启动原创全版权IP孵化计划以来,他便积极接触大量作家和编剧,挖掘更多还未开发的好作品,也就是在这个时候他接触到了《天之下》这部作品。他表示:“其实内部决策的时候还是有些纠结和矛盾,因为这几年武侠题材的影视剧作品并不受热捧。市场上还是金庸、古龙为主的传统武侠作品居多,影视制作公司对于新武侠作品的开发兴趣不是很高。《天之下》又是一个有着宏大世界观的作品,影视开发具有一定难度。但经过了多轮对于内容本身的反复评估之后,我们最终还是决定拿下它。”  《天之下》原着小说描述了一个宏大的武侠世界,在这个世界中,面对武林纷争,一群少年英雄纷纷现世,匡扶正义、安定天下。《天之下》听众评论该作:其语言风格、审美意趣颇有传统武侠之风;其构建的人物群像,以及多主角视角的叙述方式,又类似于《冰与火之歌》;同时,其权谋情节又会让人联想起《琅琊榜》《军师联盟》等权谋热剧。也许正是这样的多面性,容易让这个IP吸引多层面的听众。  坎博表示:“以《天之下》作为首部原创作品,首先当然是对作品本身的认可;其次,行业之所以对武侠作品比较谨慎,是因为缺乏好的武侠作品,但《天之下》构建的宏大世界观,描述的江湖豪情都让我判断:它有很大机会一鸣惊人。”  行业内似乎已形成从文字发酵到影视开发的IP“套路”。多年来,行业内也有众多突破IP“套路”的尝试,如直接从影视端出发,反哺文学内容。  相较于网文与影视,音频起步稍晚。与具有视觉冲击力的影视形式相比,音频这一形式甚至还一度受到争议。但这些年来,音频内容的发展一路高歌猛进,众多丰富多元的垂类内容出现,全场景内容生态日趋完善,其存在的潜力无可估量。  坎博指出,音频内容具有众多优点:“一方面,音频营造的是一个平行时空,用户们可以在很多其他场景同步去听,节省了很多时间成本。另一方面,文字可以带给读者天马行空的想象,而音频在这个层面上可以将这个无限想象进一步具象,特别是制作精良的多人广播剧,会有很强烈的画面感和场景感。同时,从行业制作的角度来讲,相对影视,音频的开发周期短、投入成本低,借助我们平台7亿用户,可以提前试水,收集反馈,为今后影视开发做足准备,提高爆款的机率。”  在孵化《天之下》这一音频IP的过程中,团队注重“扬长避短”,坎博表示:“这部作品的世界观是比较宏大,用词借鉴了文言文,在转化成有声产品的时候,这些方面可能都不大易于被接受,因此在剧本开发过程中,我们花了很大功夫去做一定程度的用词改编和情节调整。其次,因为这是一部原创作品,没有IP属性,也没有众多的粉丝基础。所以,我们搭建了一支豪华的主创团队,其中不仅包括着名配音演员沉磊和叶清、喜马拉雅着名主播‘有声的紫襟’,还请来了影视小生于朦胧。我们根据他以往作品和个人气质,选择了一个‘天水才子文若善’的角色给他配音,这是于朦胧第一次尝试配音,十分受期待。”  以音频形态现身的《天之下》自开播以来,就成功占据了喜马拉雅平台广播剧新品榜首位和热播榜前三的位置。但《天之下》的意义并非仅仅在此。  坎博表示,从打造伊始,团队就以全版权思路考虑全局:“我们通过孵化原创内容,最先以音频形式在喜马拉雅平台上将该内容推出,之后逐步在更多领域进行多元开发,如影视、出版、动画、游戏、衍生周边等,以此最大化IP的商业价值,持续产生规模利润。因此,从最初的选题、剧本和前期筹备阶段,就会考虑到一个内容在各个形态需要的元素,提前布局,提高成功跨越的概率。比如《天之下》是个武侠题材的作品,未来影视、游戏、动画等都是有可能的。如果是个悬疑题材的作品,在剧本开发阶段,就主要针对未来可实现影视和出版为主的形态转换。”  如今,《天之下》IP的多元开发已取得实质性进展。据透露,《天之下》的影视版权已于11月,以近千万价格的版权金授权给华人文化集团,目前已开始剧本创作。《天之下》动画电影正在由彩条屋影业投资的咕咚动画工作室开发。小说已于12月登陆微信读书,同时,出版和游戏也都在洽谈中。  而在《天之下》之后,还有一盘更大的棋。坎博觉得,此番尝试具有塑造喜马内容品牌,完成从“代工厂”到“独立厂牌”升级的意义,他表示:“平台内的‘自制’可以不仅仅局限在‘录出来’的过程,更应该着眼‘写出来’的契机,一改‘自制节目’思路为‘自有故事’。音频有着自身孵化IP的优势,音频内容可以帮助IP完成内容评估、用户试水、粉丝沉淀以及持续的IP曝光。这对影视合作方来说,无疑是力十足的。我们可以充分利用音频内容行业优势,在更广阔的版权市场中徜徉遨游,通过版权运营,实现在内容全产业链上的价值变现。”  待《天之下》音频播完,还会有更多此类作品上线。坎博透露:“《天之下》是我们首部原创全版权作品,同时我们还有四个项目正在不同的开发阶段,预计明年将会上线部原创新剧,涉及古装、历史、悬疑、刑侦和现实主义等题材。”

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