“人人都是余欢水”“成年人生活的真实写照”等话题不断发酵2021年1月27日

2021-01-27 08:51:00
dcadmin
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当下越来越多人习惯在视频网站上追剧,会员也成了观众追剧标配。各家平台想要撬动更多用户付费和会员更多消费力,需要持续供给品质过硬的优质内容。  2020年已经过半。回顾今年上半年,剧集市场《唐人街探案》《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《鬓边不是海棠红》《冰糖炖雪梨》《我是余欢水》《传闻中的陈芊芊》《怪你过分美丽》《十日游戏》《隐秘的角落》等多类型内容轮番上阵,悬疑、职场、甜宠多类型剧集在市场表现和口碑上均有大小爆款出现。在形式探索上,《十日游戏》《隐秘的角落》两部短剧集的爱奇艺“迷雾剧场”成为悬疑内容强品牌。当前,好内容和创新形式正在继续探索用户付费的更多可能性。  2020上半年,根据骨朵数据显示,Top15热播网剧中,爱奇艺有11部剧登榜,腾讯视频7部,优酷5部。独播部分,爱奇艺7部,腾讯视频3部上榜,2020年上半年热度最高的剧目为爱奇艺独播剧《爱情公寓5》。从付费选择角度,对于热衷追剧的用户,爱奇艺会员无疑是上半年内容付费的“最香”选择。 好内容一直是吸引用户付费的不二法宝。2020开年,一部《爱情公寓5》依托经典IP结合技术创新在内容上满足了用户的新鲜感,吸引了超过7400万爱奇艺会员追剧,在骨朵发布的榜单中,可以看出这部被誉80后90后共同回忆的剧集,到第五季仍然表现出持久的生命力,其所创造的巨大流量和话题讨论量,成为上半年当之无愧的领跑剧王。紧随《爱情公寓5》热播的是三个平台拼播的《月上重火》和腾讯视频独播的《三生三世枕上书》。  由正午阳光、爱奇艺共同出品、在三个视频平台热播的12集短剧《我是余欢水》在骨朵2020上半年网剧热播榜位居第五位,剧中人物悲喜交加的现实命运引发网友热议,“人人都是余欢水”“成年人生活的真实写照”等话题不断发酵,微博话题#我是余欢水#阅读量破10亿, #心疼余欢水#等话题持续引发用户讨论。  口碑方面,上半年剧集市场整体表现良好,各家都有不错的代表作品出现。2020上半年豆瓣评分7.5分及以上的网剧中,《隐秘的角落》9分领跑,8分梯队中爱奇艺、优酷各占2部,腾讯视频、芒果TV各1部。在高口碑剧目中平台自制作品表现突出,爱奇艺上榜的四部剧均为自制,腾讯视频和优酷各有两部。 今年上半年,爱奇艺和优酷相继推出“迷雾剧场”、“悬疑剧场”,瞄准悬疑类型,在悬疑赛道中展开用户需求精耕。 爱奇艺“迷雾剧场”《隐秘的角落》《十日游戏》已高口碑收官,后续还有《非常目击》《在劫难逃》《沉默的》《致命愿望》四部待播。有了前两部高品质内容的铺垫,迷雾剧场”已经在悬疑内容爱好者中打响口碑。  一方面,12集悬疑短剧集的高能反转和考究细节,有效吸引了用户关注。同时,看完前两部作品的用户对该类型内容的需求上升,例如爬山梗出现在《无证之罪》的弹幕之中,《隐秘的角落》原着小说热度走高。  另一方面,剧场化模式也为同爱好的细分用户打造了悬疑类型的未来观剧社区。根据骨朵数据显示,“迷雾剧场”总弹幕数超33万,“迷雾天团”打榜、投票互动等“玩”剧互动方式,让基于相同兴趣、追剧也社交的社区生态形成。 在上半年剧集市场热度走高,高分爆款频出的基础上,用户自然也拉高了对视频平台高品质剧集的需求。2020下半年刚刚开始,马上又将进入暑期,视频平台能否继续推出高品质内容,保持甚至打破上半年创造的内容热度和口碑高点,既要看各家视频网站的内容储备情况,也要看平台间的运营能力,而用户会通过观看、付费的方式为好内容投票。

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